Termino del ingles que se utiliza para referirse a la información previa que entrega el anunciante a la agencia de publicidad para realizar el diseño del mensaje y la realización de la compaña publicitaria. Esta información se refiere a las características del producto, la empresa, los competidores, los fines de la campaña, el presupuesto disponible, el publico objetivo al que se dirige y la duración prevista de la campaña.
El brief debe ser un mapa o guía de trabajo que nos va a permitir establecer un punto de partida y un punto de llegada. Debemos hacerlo con objetivo de ayudar a todo el equipo que va trabajar en la estrategia.
¿Cómo hacer un Brief?
*Debe ser claro y consiso
*Debe de ser un resumen de información sintético, eficaz, claro y al mismo tiempo completo
*No debe de ser demasiado largo sin ser selectivo
*No debe de ser demasiado corto omitiendo información necesaria. Como media se calculan unas 4 hojas más los apéndices donde se adjuntan todos los datos del mercado y a investigación realizada.
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